Зараз зростання наших операторів відбувається шаленими темпами: компанії, спантеличені збільшенням доходу, зайняті паперовою тяганиною для будівництва мережі LTE900 з весни 2020 року. Бюрократія і концентрація на одній справі стали причиною того, що останнім часом практично немає новин від мобільних операторів.
Два гіганта потіснили lifecell в 2019 році
Як порахували журналісти Liga.Tech, третій мобільний оператор втратив за рік 1% ринку. Всього трійка заробила за рік, що минає 11,3 млрд грн. Це більше на 2 млрд, ніж в минулому році.
Вагома частка виручки припала на «Київстар», слідом йде Vodafone. Цікаво, що перший оператор виріс на 18% (842 млн грн) у порівнянні з попереднім періодом, а другий - аж на 30% (1 млрд грн). Lifecell зростає менш швидко, але прогрес теж є (12% за рік або 162 млн грн).
Частка lifecell раніше становила 14,6%, зараз же - 13,5%. Пояснюється це скороченням абонентської бази, яка почала рости тільки в третьому кварталі 2019 роки (мова в даному випадку тільки про активних абонентів).
Якщо раніше «жовтий» оператор обслуговував 14% всіх абонентів ринку, то сьогодні цей показник становить 12,9%. Майже 50% ринку належить «Київстару».
Середній чек на абонента при цьому у lifecell найбільший - 74,7 грн, у інших він майже на одному рівні - 68 грн.
«Київстар» має намір підвищити середній чек в новому році, заманивши абонентів на дорогі тарифи
Два місяці тому гігант ринку представив, м'яко кажучи, не найкращу тарифну лінійку (особливо на тлі тарифів lifecell). Мабуть, пропозиції «не злетів», а індекс лояльності клієнтів впав до мінімуму, хоча зазвичай це відбувається влітку, коли люди не бачать значка 4G у себе на дачі.
Хитрий план «Київстару» полягає в тому, щоб заманити абонентів на нові тарифи, запропонувавши 2 місяці безкоштовного користування послугами. Акція розрахована на 18-19 млн абонентів з 26.
За словами телеком-експерта Олени Мініч, спершу оператор зазнає втрат, але потім окупить їх сповна. Припустимо, протягом двох місяців 1 млн абонентів не буде платити по 50 грн за свої архівні тарифи. «Київстар» недоотримає 100 млн грн. Зате потім, коли прийде час списання абонплат в розмірі 125 грн і вище, компанія швидко збільшить середній чек і поверне втрачене.
Безумовно, знайдуться кмітливі громадяни, які спершу покористуються зв'язком 2 місяці, а потім поміняють оператора. Однак таких будуть одиниці: в Україні малий відтік абонентів.
Нові тарифи підбираються автоматично системою з урахуванням минулих сценаріїв споживання послуг кожним окремим користувачем. Акція проводиться з 26 листопада по 14 січня. Користувачі вже отримують СМС з більш «привабливими» пропозиціями.